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假發，指非由人自然生長出來的人造仿真頭發，應不同用途而佩戴的飾品。目前市面上銷售的假發，根據生產材料不同可劃分三類：真人發假發、混合假發和化纖假發。
早在幾年前，假發不被大眾所熟知的時候，市場上常見的假發店多數位于一些商業圈的寫字樓里。之所以藏身樓群中，是因為考慮到購買假發主力人群是那些特殊人群，他們不愿意讓別人知道。
現如今，假發已經不是原來人們所認識的遮羞物，而成為一種時尚配飾和健康佳品。消費群體大致分為三類：
1.特殊人群，如頭發稀少、白發、化療人群等，這些人購買假發是為了遮蓋，增加自信心，對假發逼真度要求特別高；
2.職業女性，這部分人群平時因工作需要不能輕易改變形象，而愛美又是女性的特點，所以她們青睞于購買假發，她們對于假發的質量要求高，雖然戴的次數不多，但是希望假發使用壽命較長；
3.時尚達人，年齡大約在18―25歲之間，他們的時尚敏感度很強，特別喜歡關注時尚娛樂圈，如果某明星佩戴了某款假發，那么她們也會購買同款假發。
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